Tuesday, February 28, 2012

Find Us in Who's Who Digital Media Middle East 2012

A leading portal for middle east advertising and media professionals had approved New Egypt Consulting to be listed within Digital Marketing Agencies section of its Who's Who in Digital Media Middle East 2012:

MediaME.com is an online portal that is targeting marketing consultants, advertising managers, and media experts within Arabic and MENA region. The portal hosts annual forum and covers news, events, TV commercials, career vacancies, and more. MediaME.com is ranked #648 in UAE and #509 in Lebabon where advertising agencies and TV channels are mostly located.

If you are representing marketing firm or advertising agency, you can reserve your free copy of Who's Who in Digital Media Middle East 2012 or you can invest by adding your company profile to Who's Who printed edition: http://whoswho.mediame.com/advertisement

Monday, February 27, 2012

Digital Marketing Strategy Plan for a Political Party

As New Egypt Consulting is a digital marketing agency, it would be a good CSR exercise activity for us to show case-study of a digital marketing plan for a political party in Egypt. Digital marketing should be embedded as part of the marketing strategy plan for any company working in today's world.

Our plan would be applicable for any political party (Al Wasat, Al Wafd, Al Masreyeen Al Ahrrar, Freedom & Justice, Al Nour, El Tagamo, Reform & Development, Democratic Peace, etc).

We believe that once political parties utilize digital media marketing, then our entire society will be able to utilize its resources. Political parties are of key pillars for a sustainable community & a growing economy.

Now, our first step to plan digital marketing strategy is to set marketing objectives.

It is essential to define key objectives for your marketing strategy whether you are car agency, manufacturing company, software development firm, WSI web consultant, or political party.

For political party in Egypt (our case-study), we assumed five marketing objectives:

Objective1- Attract more members from different Egyptian governorates
Objective2- Encourage Egyptians living abroad to donate for the party activities
Objective3- Communicate political messages/decisions with both existing members and public opinion
Objective4- Support field activities of both parliament members and elections candidates
Objective5- Promote key members to be prepared as civil servants in near future

Per each objective, we had different marketing message per audience segment. Simply speaking, the marketing message within Objective3 (i.e. The party supports X candidate in presidential elections) could be delivered to different segments (i.e. youth, college students, senior labors, etc).

Digital marketing term goes beyond just advertising or social media engaging. We already discussed  web and social media campaigns for political parties and candidates here part one and part two.

Now, I will list commonly used E-Marketing & online media advertising tools to show our blog readers - practically- how to apply digital marketing strategy for political party (you can consult us for applying it even for a company or organization):

Social Media Marketing in 6 Minutes أهم 3 مزايا في التسويق الالكتروني

كورس تدريبي عن التسويق الالكتروني بمفهومه الشامل لإعلانات الانترنت و شبكات التواصل الاجتماعي مثل الفيسبوك واليوتيوب وتويتر وغيرها

هذا الفيديو الصوتي يتحدث عن أهم ثلاث مزايا للتسويق الالكتروني
أولا الوصول المباشر للفئة المستهدفة سواء عبر الإعلانات أو التفاعل
Targeted Relevancy for Both Advertising and Engagement

ثانيا فعالية نقل الرسالة الإعلانية أو الإعلامية
Effective Marketing Communication Tool

ثالثا تحسين مستوى ظهور الموقع على نتائج البحث عبر محركات بحث الانترنت
Supporting Search Engine Optimization SEO

للإعلان على الانترنت، أو إدارة حسابات الشبكات الاجتماعية أو تصميم موقع انترنت فضلا اتصل بنا:ـ

Twitter Marketing for Political Party in Egypt

For a political party (or even presidential candidate) in Egypt, we had talked about both email marketing and YouTube marketing. It is now time for Twitter.
Both Twitter & Facebook are timely carrying news faster than even online news portals. Hence, political parties should utilize them fully as part of their digital marketing strategies.
Twitter marketing is key investment for political parties. An American consulting company here is providing useful hints including political candidates to send direct messages DM to their supporters.

Both the party itself and key members are recommended to register for Twitter account (verified accounts are available only via key reference). However, members would indicate clearly within profile that their opinions are their own and do not represent the party.
The political party can spread the word by tweeting its public conferences, key events, or donation campaigns using proper hash-tags. Also, professional interaction with other Twitter accounts is required.

YouTube Marketing for Political Party in Egypt

YouTube would be most powerful social media marketing tool within online media. The video message is direct, to-the-point, and more interesting unlike text pages. However, many political parties (and even presidential candidates) are not fully utilizing YouTube to support their activities. Mostly they just upload entire TV interview or public meeting (1+ hour duration) and that's it!

Let's pick objective 3 (communicate political messages) from our digital marketing strategy plan for political party in Egypt. Let's assume the message to be public event where speakers are executive office members. It is not enough to just upload entire video event to YouTube.
In addition, the political party communication committee has to also split the event video to upload separate video clip of each speaker. Below is example from New Egypt Consulting:

Also, the humor (or even anger) moments should be uploaded separately with relative video title and description. Over and above, if speaker mentioned hot topic (i.e. youth employment) or public figure (i.e. Dr. Ahmed Zewail), then such mention should be uploaded separately to the political party's official YouTube channel.

Social media marketing is about relevancy, and hence various video clips each with different title according to content maximizes the viral word about the videos. Internet users have different preferences, some of them would be interested in Zewail words, others would like humor part of event, and others might prefer to watch entire event video.

Of course, having official YouTube channel speaking of the political party is essential. The channel would support marketing activities of the political party among internet audience. Actually, some TV channels are using YouTube videos as news source or reference, hence your YouTube presence is not luxury anymore.

For any political party or even consumer brand, you will find YouTube advocates who take initiative by uploading video clips related to either the party (i.e. speech of its member under parliament dome) or consumer brand (i.e. recent Vodafone Egypt advertising by singer Mohamed Mounir). It is the responsibility of social media marketer to communicate and support those YouTube advocates to increase their brand or party loyalty.

Also, proper YouTube video and channel adjustments (description, tags, etc) support search engine visibility for the content, which is very important (as we know, search engine inquiries generate usually most of internet traffic whether to websites or YouTube videos).

One final hint is to monetize your YouTube channel via inserting paid ads (few seconds) within your video clips. An important prerequisite here is timely upload of video materials.

In New Egypt Consulting for Internet Marketing and Social Media Consulting, we had social media marketing experience including YouTube brand marketing. It would be useful to check other post featuring 5 YouTube marketing tips including tags adjustment and description content development.

Next: Twitter Marketing for Political Party in Egypt

Sunday, February 26, 2012

Email Marketing for Political Party in Egypt

As discussed in the previous post (Digital Marketing Strategy Plan for Political Party in Egypt), we will start with Email marketing as effective tool for delivering your message (i.e. internal elections) to your audience (i.e. political party members).

Saturday, February 25, 2012

4 Considerations before Starting PPC Camapign (2-2)

In the first post, I highlighted two considerations before starting Pay Per Click (PPC) campaign: utilizing online targeting options, and building custom landing page.

Today, I am going to highlight the remaining two considerations:

3- Use Internet Forums:
Forums had been ignored by marketers who are planning for internet advertising campaigns.
Today; Fatakat women Arabic forum is ranked 8th in Alexa as top most visited websites in Egypt.

Thursday, February 23, 2012

Digital Marketers Meet American Chamber of Commerce

On February 14, the marketing committee of American Chamber of Commerce in Egypt hosted a meeting at the Cairo Marriott Hotel with guest speakers Mr. Ahmed Gamal-Eldien, Egypt & North Africa Head of Sales at Yahoo!, Mr. Ahmed Hafez, Head of Sales at Google (featured YouTube) and Mr. Mohamed El Mehairy, Managing Director of Connect Ads.
The meeting featured the latest updates in Digital Marketing practices.

You can browse the 3 presentations of each of them (plus Q&A session) from below link:

Sunday, February 19, 2012

4 Considerations before Starting PPC Camapign (1-2)

As digital marketing consultant, I can daily see tens of online ads promoting political candidates, product discounts, and service promotions.

I can list 4 considerations for anyone who is willing to invest money to start internet advertising campaign (or as called sometimes Pay-Per-Click PPC campaign). I will start with 2 for now in this post (Remaining 2 considerations are listed here).

1- Facebook or Google Advertising Campaigns: Utilize the Power of Relevancy

Saturday, February 18, 2012

Focus Groups as Marketing Application for Social Media Networks

A published post titled (What to Listen For in Social Media) talked about listening to customers on social media channels.
Utilizing customer feedback and service via social media networks is essential for business corporations and NGOs especially giant ones (Even YouTube would support Egypt police security forces).

In her great book Social Media Marketing: Strategies for Engaging in Facebook, Twitter, & Other Social MediaLiana Evans referred to social media clients as best focus groups. She referred to Dell experience as example of getting most-demanded ideas and features by listening to customers directly via IdeaStorm.

As mentioned in our post 4 Business Uses for Facebook Page, brand managers who plan for new product launch can utilize Facebook page. They can use it to enhance product features. Market research firms can use Facebook to know how customers are actually using website or iPad application or to get insights from IT application users. Your Facebook page is your cost-effective focus group in such cases.

Honestly speaking, we are under-estimating the power of internet technologies here in Egypt although web provides not only free HR tools, but also time-saving and productivity-oriented applications.

Friday, February 17, 2012

YouTube helps Egyptian Police to Arrest Criminals?

Screenshot dated 16-April-2011 where bottom image shows same-day official statement from Egyptian police (in form of Facebook note on its official fan page) announcing details of arresting a killer whose crime was uploaded to YouTube.
The upper image shows YouTube video comments on clip documenting the crime where 2 commentators had identified the name of the killer who appeared in the video five days before official police statement.

هل تراقب الشرطة المصرية تعليقات فيديوهات يوتيوب؟

أعتذر عن وضع الفيديو نظرا لبشاعته - الصورة أعلاه هي لقطة من الفيديو
في شهر إبريل 2011م انتشر على مواقع التواصل الاجتماعي مقطع فيديو لجريمة قتل في عرض الشارع إثر خلافات نشبت بين مجموعة من الخارجين على القانون، المقطع أظهر لحظات ذبح القتيل مما أثار ردود فعل شعبية وإعلامية واسعة مطالبة بسرعة القبض على الجاني خصوصا في ظل الانفلات الأمني عقب ثورة 25 يناير.

الصورة السفلية تظهر بيان وزارة الداخلية بالقبض على الجاني في جريمة قتل انتشر فيديو لها على اليوتيوب
الصورة العلوية تظهر تعليقات على الفيديو تتضمن اسم الجاني قبل خمسة أيام كاملة من إعلان وزارة الداخلية

أحد المعلقين على فيديو اليوتيوب ذكر اسم الجاني الثنائي مناشدا من يقرأ تعليقه أن يوصله للسلطات الأمنية في وزارة الداخلية والشرطة المصرية
كما تشير الصور أعلاه، فإن تعليقات المشاهدين على مقطع فيديو اليوتيوب في 12إبريل كشفت تعرف بعض مواطني الإسكندرية على القاتل وأشاروا إلى اسمه قبل إعلان وزارة الداخلية المصرية القبض على القاتل وإعلان اسمه رسميا بخمسة أيام على الأقل.

لدينا مقولة شهيرة في مصر هي: الشرطة في خدمة الشعب، ثم تحولت إلى الشرطة والشعب في خدمة الوطن.
هل كان موقع اليوتيوب في خدمة الشرطة المصرية؟ وهل تراقب حقا وزارة الداخلية و قطاعاتها الأمنية تعليقات يوتيوب؟

ليس لدي دليل مادي أو معلومة تفيد أن وزارة الداخلية المصرية استفادت من تعليقات اليوتيوب للوصول إلى اسم الجاني، إلا أن هذه الحادثة
Case Study
تشير إلى أهمية توظيف الشبكات الاجتماعية والتعليقات عليها للوصول إلى المعلومات.

New Egypt Consulting is a social media & digital marketing agency based in Cairo since 2011.
Company Profile: http://bit.ly/2lO7sNS
Email: info@newegyptconsulting.com

Wednesday, February 15, 2012

بالصور: إعلانات الانترنت التسويقية - جوجل و الفيسبوك

بحكم استخدامي للانترنت منذ 1999م، فإن إعلانات الانترنت وخصوصا عبر الفيسبوك أو جوجل (أو حتى لنكدإن)، كلها أصبحت في متناول المعلنين شركات أو أفراد، والأهم أننا تتيح مزايا وإمكانيات لا تتوافر ربما في أية وسيلة إعلانية أخرى. من هذه المزايا:

أولا: التحكم في ميزانية الإعلان:

صورة لوحة التحكم في آخر خطوة لإعداد وضبط إعلان على موقع الفيسبوك - لاحظ السعر المقترح للنقرة الواحدة وتحديد ميزانية الإعلان خلال مدة زمنية
Facebook advertising setting - Notice the campaign budget field and cost per click CPC estimation

خلال إعداد إعلانات الانترنت، يمكن ببساطة التعرف على ميزانية إعلانك قبل أن تدفع دولارا واحدا أو جنيها واحدا.
خلال إجراءات إعداد الإعلان، سيظهر لك الموقع (جوجل، الفيسبوك، أو لنكدإن) تقديرا لسعر النقرة الواحدة على إعلانك،
Cost of One Click
وبالتالي لو أردت مثلا خمسمائة نقرة فما عليك إلا أن تضرب خمسمائة في مثلا عشرين سنتا بما يعني أن تختار ميزانية إعلانك مائة دولار خلال الفترة الزمنية التي ترغب بها (مثلا لمدة شهر أو أكثر أو أقل) كما في حالة الفيسبوك أعلاه.
الصورة التالية من الفيسبوك تتيح بسهولة إيقاف تشغيل الإعلان في أي وقت قبل حتى استنفاذ الميزانية (وهي ميزة متاحة أيضا في جوجل):
لوحة رئيسية لإدارة إعلانات الفيسبوك، الإعلان الأول في وضع التشغيل (لاحظ السهم الذي يتيح فور الضغط عليه خيار وقف الإعلان أو حذفة) أما الإعلان الثاني فهو لإعلان متوقف
Facebook advertising main dashboard, first ad is running-mode ad (note the arrow that once clicked will allow either pause or deletion) while second ad shows paused ad

من ناحية أخرى فإنّ جوجل أدووردز فيتيح لك التحكم في السعر الأقصى للنقرة الواحدة وكذلك تحديد الحد الأقصى لميزانية الإعلان في اليوم كما في الصورة التالية:

صورة لوحة التحكم في جوجل أدووردز  - سهولة التحكم في ميزانية الإعلان
Screenshot of Google AdWords dashboard shows budget control options

أما لنكدإن
فهو مشابه للفيسبوك إذ يطلب منك تحديد أقصى سعر يمكنك دفعه للنقرة الواحدة بعد أن يقدم لك تقديرا لسعر النقرة الواحدة طبقا لإعلانك الذي قمت باختيار مواصفاته.

السعر المقترح للنقرة الواحدة لإعلان على شبكة لنكدإن يستهدف المحاسبين في مصر
LinkedIn suggest Cost Per Click CPC for advertising campaign targeting Egyptian Accountants

ثانيا: استهداف العملاء في موقع جغرافي معين:

Saturday, February 11, 2012

أربعة أسباب وراء فشل أي شركة تسويق الكتروني

ليس جديدا أن أقول إن هنالك العشرات من شركات التسويق الالكتروني والدعاية "الرقمية" في منطقتنا العربية من الخليج العربي (الإمارات العربية المتحدة UAE ، السعودية، قطر، إلخ) إلى المحيط الأطلسي مرورا بأرض الكنانة جمهورية مصر العربية.

بطبيعة الحال، تتفاوت الخبرات والتقنيات والمهارات لدى كل شركة عن أخرى، وإن كنا نتميز في مصر الجديدة للاستشارات بالكثير.
أسباب عدم اقتناع بعض مدراء التسويق ومسؤولي المبيعات بنتائج شركة تسويق الكتروني هي أربعة إجمالا:

السبب الأول: إهمال آليات قياس الأداء: 
كثيرون من المسوقين الالكترونيين يتجاهلون توضيح فوائد وعوائد التسويق الالكتروني عبر آليات محددة لقياس مدى نجاح الحملات الدعائية الالكترونية وكيفية توظيف أدوات الانترنت للحكم على أداء إعلان على جوجل أو الفيسبوك مثلا سواء عبر معدل الضغطات أو غيرها 
هنالك مثلا كثيرون يهملون فكرة تخصيص ايميل أو رقم هاتف لاستخدامه في حملات الانترنت التسويقية لمساعدة مدير المبيعات على تحديد فعالية هذه الحملات وقياس العائد عليها بشكل واضح. 
هذه التدوينة بالإنجليزية تلخص 5 آليات لقياس العائد على الاستثمار في التسويق الالكتروني: 

Tactics to Measure Online Marketing ROI

السبب الثاني: تجاهل موقع الانترنت: 

Related Posts

Related Posts